随着龙舟竞渡的鼓点落下，今年上半年最后一个小长假正式收官。记者综合各大旅游平台数据发现，今年端午假期，“民俗游”“赛事游”“毕业游”等并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。
“今年端午假期，无论是民俗市集、龙舟赛、香囊制作，还是演唱会、音乐节以及‘苏超’‘东北超’等各地丰富多元的文体娱乐活动，都极大丰富了游客的出游选择。”途牛旅游网副总裁齐春光说。
同程研究院研究员薛冰冰对记者表示，从今年端午假期来看，文旅消费形态正从拍照打卡转向手作、观赛等可参与、可社交的深度体验，文旅融合正在从概念走向具体的产品落地。
看龙舟等民俗体验游热度高
今年端午假期，全国多地举行了形式多样的民俗活动。飞猪数据显示，端午假期传统民俗体验游热度不减，“赛龙舟”等民俗活动屡屡登上社交媒体热搜。包粽子、编织五彩绳、观看龙舟赛、制作非遗香囊等民俗活动也成为不少游客行程中的亮点，传统文化与旅游度假的融合为假期增添了浓浓节味。
“端午假期期间，途家平台上不少民宿推出包粽子、制香囊、艾草挂饰、亲子手作等限定活动。民宿不只是游客的住宿空间，也成为游客沉浸式体验传统节日的入口。”途家民宿高级副总裁胡阳介绍说。
广东省的端午过节氛围堪比过年。热闹的龙舟巡游、龙舟竞渡，既传承着岭南地区古老的民俗文化，也吸引众多游客专程前往。
途家民宿数据显示，今年端午假期，广东民宿预订量位居全国第二。除广州、深圳外，汕头、惠州、珠海、佛山等宝藏小城的民宿预订量也在省内靠前。不少途家民宿就坐落在龙舟赛区周边，成为游客的住宿首选。位于佛山的茶基巷里民宿，距离叠滘龙舟漂移大赛现场只有700米，住客步行3分钟就能看到全国闻名的“水上 F1”。
作为屈原故里与“龙舟故里”，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。去哪儿数据显示，2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，举办端午节“万人包粽子”活动，带动端午假期期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%； 2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”）于6月18日在汨罗火热开赛，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。
“跟着赛事去旅行”受追捧
“跟着赛事去旅行”的逻辑在端午假期期间不仅出现在赛龙舟民俗活动中。同程旅行数据显示，“苏超”“东北超”等足球联赛在端午假期期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等赛事主场城市，机票、酒店等旅游产品预订增速明显高于省内其他城市。
木鸟民宿数据也显示，端午假期举办“苏超”赛事的南京、“东北超”大连队主场赛事、“粤超”赛事举办地佛山热度大涨，南京民宿订单同比上涨55%。
“作为南京人，我是第一次回老家观看‘苏超’，看得很过瘾，而且拿着‘苏超’门票就餐还有优惠！”在北京工作的朱女士对记者说。
6月20日，“苏超”南京队主场迎战淮安队的比赛在南京奥体中心举行，最终以2∶1获胜。
南京紧扣“文旅+赛事+商圈”融合主线，推出一系列惠民举措与特色活动。南京市文旅局与市商务局、市体育局等多个部门共同发起“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。观众在南京享受音乐（赛事）盛宴的同时，还能以更优惠的价格赏金陵美景、品金陵美食、享金陵美宿、购金陵好物。
毕业旅游正当时
作为2026年高考后的第一个法定假期，端午假期成为千万毕业生的“成人礼”起点。同程旅行数据显示，今年端午假期16岁~20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16岁~20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。
从景区类型来看，毕业生们偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升，16岁~20岁用户入住双床房的比例较为突出。也有大批毕业生涌向上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园。结伴而行的出游趋势下，乐园三人票、双人票等产品销量走俏。
值得一提的是，全国数百家景区面向高考生免票或优惠政策在端午假期期间效应显著。无锡灵山胜境、武汉黄鹤楼、安阳殷墟博物馆等面向高考生免票的景区端午期间热度居高不下。
“端午之后就是暑假，大学生群体出游增速最快，旅行预订量同比增长超80%，自由行、主题游类服务占比更高，这表明大学生更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单。从城市漫步、户外运动到跟着赛事、演唱会、音乐节去旅行，都是年轻人假期里的‘团宠’。”飞猪相关负责人说。
值得一提的是，随着天气日渐炎热，纳凉避暑游也在端午假期期间提前起量，不少家长抢在端午假期的末尾，开始规划暑期行程。“和端午假期相比，暑期文旅消费的关键词更加明确：避暑、亲子、研学。”胡阳说。
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